Щоб остаточно розібратися з поняттями «каліграфія», «леттерінг» і «типографіка», досить звернутися до витоків освіти кожного дизайнерського напрямку.
Відео - Шрифт і Типографіка
Леттерінг (lettering) з англійської мови дослівно перекладається, як «написання букв», що зближує його з найдавнішим мистецтвом каліграфії. Однак ближчим за значенням можна вважати наступний опис стилю. Леттерінг - це спосіб малювання буквених і символьних сполучень, які об`єднані одним стилем і композицією. В результаті дизайнер отримує унікальний графічний малюнок з написом, виконаним персональним почерком.
Відмінною особливістю мистецтва lettering є можливість нескінченного внесення поправок і доопрацювань в зображенні, що не може дозволити собі жоден каліграф. При цьому в леттерінге букви, символи і фрази можуть використовуватися одноразово для якогось конкретного проекту. Отрісовка всього алфавіту при цьому не потрібно. Найчастіше це відноситься до логотипів, вивісок, листівкам і плакатів, де просять зобразити одну або кілька конкретних написів.
Дизайнер може проявити фантазію при написанні букв, не використовуючи готовий шрифт, як в типографике, і не намагаючись зробити все начисто з одного разу, як в каліграфії. Разом з тим виконавець леттерінга повинен знати і вміти правильно поєднувати шрифти. Адже в основі будь-якої написи буде лежати або каліграфічний начерк, або один з існуючих шрифтів. Саме це об`єднує леттерінг з типографікою і каліграфією. При цьому обраний стиль, задум і використовувані інструменти залишаються на розсуду автора.
Відео - новорічна фраза, леттерінг каліграфія пензлем
На відміну від леттерінга і типографіки, каліграфія існує в Європі з 16 століття і дослівно перекладається, як «Гарного листа», виконане за встановленими канонами. Складність цього мистецтва написання букв і символів полягає в тому, що художник методом проб і помилок і шляхом довгих вправ повинен домогтися бездоганного написання букв, відтворюючи слово або фразу повністю в один захід. Така копітка робота вимагає великого досвіду, посидючості і педантичного бажання наблизитися до краснопису. Вихідна з-під пера каліграфа напис, має унікальні штрихи, об`єднані особливим ритмом і характером.
За рахунок відточених рухів майстра, обраного інструменту, зміни швидкості ведення пера і нахилу, сили натискання і способу накладання мазків виходить витончений і гармонійний зразок листа. Сама каліграфія не є стилем. Це технологія написання букв, повністю залежна від автора, використовуваних матеріалів та історичних традицій. При цьому вона об`єднує такі стилі і шрифти, як готика, Ротунда, антіква, канчеляреска і другіе.Также існують японська, китайська, арабська, голландська, американська і інші школи каліграфії, що відрізняються самобутністю накреслення, формою символів і їх виконанням.
типографіка являє собою популярне оформительское мистецтво, яке застосовується в сфері шрифтового дизайну. Крім друкованої продукції її активно використовують на сайтах, як для прикраси, так і для просування. Типографіка все частіше з`являється в рекламі в якості основного елемента, щоб змусити працювати саме текст. Тому їй віддають перевагу при створенні бренду, фірмового стилю компанії або індивідуальної презентації.
Оформлення кожної написи відбувається за встановленими правилами. Дизайнер підбирає і поєднує готові шрифти, варіюючи такими показниками верстки, як інтервал, кегль і гарнітура. Сучасні художники прагнуть розширити поняття типографіки і включають в роботу з оформлення тексту каліграфічні елементи, а також леттерінг. Виходить оригінальна смислова композиція з букв, символів і цілих фраз, що несе певний посил для клієнтів, покупців і читачів.
