Маркетинг - це діяльність, спрямована на задоволення потреб способом обміну. Складовими частинами маркетингу є реклама, ціна, товар, збут. Але за допомогою нього не проводиться реалізація товару.
Маркетинг можна розглядати як систему адаптації товарів і послуг до споживчого ринку. Необхідно зрозуміти клієнта, його потреби і орієнтуватися на нього, щоб саме клієнт мав гостру необхідність в поставляються товари і послуги.
З розвитком інтернету, зміни способів управління бізнесом з`явився і електронний ринок. Він став інтерактивним засобом зв`язку між партнерами, між споживачем і постачальником. Стало можливим ведення інтерактивного маркетингу або прямих продажів онлайн.
Однак інструментарій інтернет-маркетингу значно відрізняється від традиційного. Адже при використанні глобальної мережі споживчий ринок зростає, охоплюється все більше цільової аудиторії.
Ці фактори і вплинули на самостійність інтернет-маркетингу, який є комплексом дій щодо впровадження на ринок послуг і товарів за допомогою мережі інтернет. Початкове завдання інтернет-маркетологів - це правильне створення сайтів, на яких має бути максимум різноманітної інформації, щодо товарів, що поставляються і послуг.
У функціонал маркетингу входить реклама, стимуляція збуту, копітка вивчення попиту та ціноутворення і багато інших аспектів вивчення споживчого ринку, а інтернет-маркетинг спрямований на просування веб-сайту в інформаційних системах пошуку (Яндекс, Google, Rambler).
Щоб сайт був відвідуємо і відомий цільової аудиторії, необхідно провести комплекс маркетингових заходів в мережі інтернет, а саме - створення сайту і його подальше просування. У нього входять - оптимізація сайту, орієнтованого під пошукові системи, розкрутка, реклама, опитування, дотичні доступності інформації, контакт з клієнтами, моніторинг ефективності сайту, гнучкість системи маркетингу відповідно до змін ринку.
