Як оцінити місткість ринку

Не слід плутати поняття ємності ринку з його об`ємом. ємність ринку носить, швидше, теоретичний характер, оскільки не може бути примушений всіх потенційних покупців придбати випускається продукт. Розмір ринку - це реальний обсяг продажів за певний період.

Таким чином, ємність ринку можна представити як добуток кількості товару на ринкову ціну. Існує кілька методів оцінки ємності ринку. Один з них - метод оцінки загальної ємності - використовується для визначення поточного попиту при впровадженні на ринок нового або зняття застарілого товару. З його допомогою можна встановити, наприклад, потенційний попит на новий вид продукції.

Для того щоб оцінити ємність ринку, спочатку візьміть дані про загальну чисельність населення і рівень його доходів. Потім виділіть з величини доходів ту суму, яка направляється на покупку окремих видів товару, наприклад, продуктів харчування. З них виділіть витрати на напівфабрикати, а потім на пельмені, наприклад. Саме так розраховується ємність ринку на новий товар, запланований до випуску.

Потім визначте, яка максимальна частка може бути завойована виробником. Адже на ринку вже є товари фірм-конкурентів, які мають широке коло постійних покупців. Для розрахунку вам потрібно мати відомості про кількість споживачів пельменів і кількості продукції, що випускається іншими учасниками.

Даний метод визначення ємності ринку можна представити у вигляді формули: ЕР = ЧН х ПП х Ч х РП х ПГ х СЦ, гдеЕР - ємність ринку-ЧН - чисельність населення-ПП - відсоток населення, яке споживає пельмені-Ч - середня кількість покупок, що здійснюється одні споживачем в рік-РП - середнє разове споживання пельменів одні покупцем-ПГ - відсоток споживачів, які купують пельмені з яловичиною-СЦ - середня ринкова ціна однієї порції пельменів з яловичиною.